Väri voi houkutella ja torjua, herättää tai antaa tunnetta rauhasta ja hiljaisuudesta. Värikkäitä sävyjä ei ole osoitettu mieleen, vaan henkilön tunteisiin. Mikä tahansa väri aiheuttaa meille alitajuntaan liittyviä yhdistyksiä ja vaikuttaa henkilön psykologiseen henkiseen tilaan. Mainonnan näkemyksen psykologia perustuu erilaisten värien käyttöön ja yhdistämiseen. Lue lisää tästä.
Ei niin yksinkertaista
Värilliset ratkaisut mainontaan riippuvat läheisesti tietyn sävyn luonnollisesta käsityksestä. Ulko- ja televisiomainonnan psykologia perustuu yleislääketieteellisiin, fysiologisiin ja psykologisiin väriominaisuuksiin. Katsotaanpa joitain niistä:
- punainen. Lämmin ja ärsyttävä, stimuloi aivotoimintaa. Punainen - vaara-symboli ja kielto, pitää jännittävän henkilön. Punainen ihminen mieluummin tuntee ja rakastaa. Mainoksissa, jotka usein yhdistetään turkoosiin tai harmaaseen;
- oranssi. Iloinen sävy luo hyvinvoinnin ja tyydytyksen tunteen. Sitä käytetään usein yhdessä sinisen kanssa, mikä tekee mainostettujen tavaroiden käsityksestä "lämpimämmän";
- keltainen. Houkuttelee huomiota ja muistetaan pitkään. Aiheuttaa nälän, parantaa ruokahalua. Tämän värin kirkkaus voi aiheuttaa psyko-emotionaalisia häiriöitä, joten on parempi käyttää sitä yhdessä vihreän kanssa;
- vihreä. Tasapainotus, lievittää stressiä ja väsymystä. Vihreät sävyt tuovat tuoreutta ja luonnonmukaisuutta. Jotta henkilö ei tunne tiettyä tyhjyyttä, jota käytetään useimmiten yhdessä valkoisen tai sinisen kanssa;
- sininen. Käytetään mainontaa lääkkeissä. Syy tunne keveyttä;
- sininen. Antaa sisäistä voimaa ja luo harmoniaa. Voit rentoutua ja torjua stressiä. Väri itsessään on kylmä;
- violetti. Se ratkaisee sisäisen ristiriidan, vaikuttaa hyödyllisesti sydämeen, verisuoniin, lisää kehon kestävyyttä. Käytetään yhdessä vihreän tai turkoosin kanssa;
- Musta väri symboloi tiukkuutta ja lujuutta.
Muodon psykologia mainontaa, kuten väri, vaikuttaa henkilön henkiseen käsitykseen. Geometriset muodot, jotka eroavat toisistaan yksinkertaisesti (neliö, ympyrä, kolmio), katsovat katsojan nopeammin ja paremmin muistetaan.
Mainonnan sosiaalipsykologia on luoda tehokas "lähetä". Päätavoitteena on luoda ja houkutella mainostettujen tavaroiden mahdollisia ja todellisia kuluttajia.
Värien havaitsemisen psykologia mainonnassa, pidämme siitä tai ei, määrittelee säännöt tietyn tuotteen valinnassa. Tämä on täsmälleen mitä promo-leikkeen asiakas odottaa, hän on tuottaja.